2023年6月，苹果在WWDC 2023上公布了它们的「跨时代」产品——Vision Pro，凭借出色的交互性和顶级的硬件堆叠成为当时热度最高的产品，也让不少消费者开始去了解MR头显市场。近期也有人爆料，苹果将会在今年12月正式量产第一代Vision Pro，首批备货40万台左右，2024年的销量目标100万台，第三年达到1000万台。

但说实话，3499美元的售价对于绝大多数消费者来说都是「可望不可即」，很难有人真的会花三万多块钱去买这么一台噱头大于实用性的产品。库克曾在采访时表示，他希望Vision Pro能引领苹果未来的发展方向，并在未来10年内替代iPhone成为公司新的核心产品。

 

也因此，对于苹果来说，它们需要一款价格更亲民的产品，才有可能在MR市场中快速占领相关市场份额并成为市场头部。正巧，台湾电子时报透露苹果已经开始准备二代Vision Pro的生产计划，相比起一代，它最大的提升是「价格亲民」，而且目前苹果还在同步开发AR眼镜。

看来，苹果这波是真的打算一鸣惊人。

 

亲民=好卖？

根据爆料来看，Vision Pro二代（暂命名）拥有四款型号，可以确定的是四款中起码有一款是走得亲民路线，在物料成本方面仅为初代的50%（初代物料成本为1800美元，折合人民币12877元），也就是900美元上下（折合人民币6436元），再加上组装和各种运输成本，小雷猜测其价格大概在15000元上下。虽说这个价格对比起HTC和Pico等厂商仍没有多少价格上的优势，但苹果拥有更加先进的硬件配置以及更完善的生态系统，相信能在最重要的体验上拉开一定的差距。

不过成本的降低就意味着它的体验肯定是不如Vision Pro二代普通版和Vision Pro初代，根据Mark Gurman，亲民版本的Vision Pro会在显示屏、芯片、摄像头、扬声器、3D摄像头、框架上缩水，甚至可能会放弃能够大幅降低蓝牙延迟的H2芯片。

而普通版本的Vision Pro二代则会在一些细节上进行调整，重新设计的电池模组也有可能大幅降低它的体积和重量，但最终的结果都指向一个方向：「降价」。

是的，不管你的产品有多么出色，甚至断崖式领先了同类产品，但高昂的价格就注定它只有可能成为小众群体的「玩具」。但矛盾的地方在于，苹果认为Vision Pro会是「下一台iPhone」，所以推出更多低价亲民的「Vision」才是正确的抉择，最起码要让那些愿意为其适配软件的开发者们买得起，才有后续的生态可谈。

虽说目前苹果尚未公布关于Vision Pro的生态应用，但根据同市场产品的表现来看，小雷个人认为并不乐观，该领域的开发者数量并不多，更别说那些高质量开发者，比起这个全新的领域，他们更愿意把自己的时间和资源放到传统移动平台上。英国计算编辑Christian Guyton也表示Vision Pro在VR游戏领域可能难以有建树，主要原因便是苹果的相关限制太多，开发者实在是难以下手。

不得不承认，苹果今年公布的Vision Pro在技术和效果上让人无比惊艳，虽说三万多的售价确实有些「夸张」，但它的确可以提供现阶段花费同样成本难以实现的体验，同时其成本占比与苹果产品平均水平相当，位于合理范围之内。可以预见，即使以3499美元的售价开售，也肯定会出现「一机难求」的盛况，大家想要第一时间买到，大概率会面临大幅加价的情况。

不过这种现象也会引起一波新的市场发展，正如我们所见，Meta、雷鸟、Pico、NOLO、HTC等厂商正在逐步提升自己的产品力，相信苹果Vision Pro的面世也会让更多消费者和开发者注意到这个处于快速发展期的新市场。至于Vision Pro能否成为下一台iPhone，小雷还不敢下定义，但可以肯定的是，明年会是VR/MR市场爆发的一年。

苹果正在建立新的护城河？

除了曝光的Vision Pro二代外，还有外媒表示苹果正在开发一款增强现实（AR）眼镜，它可能包含了Vision Pro的许多功能，但体积更小，价格也会更加合理。近年来，苹果不断加强在AR领域的研发力量，频繁收购和投资相关初创公司和技术专家。此外，苹果还积极与全球的开发者社区合作，共同推动AR技术的发展和应用。这一切都为苹果的下一个新市场奠定基础。

那么苹果Vision Pro能否给苹果带来一片新的绿洲？要回答这个问题，或许为时尚早。但可以肯定的是，Vision Pro的出现是为了进一步巩固苹果自己强大的生态，让不同的苹果设备之间的互动性和联通性越来越强，好让用户越来越离不开苹果硬件全家桶。而定价更低更亲民的Vision Pro或许能带动更多用户成为忠实的苹果用户。

但苹果真能再做出一台「iPhone」吗？在小雷看来很难，相比起苹果，Meta、HTC、Pico的入局时间更早，拥有更丰富的产业网络，而各项功能对于普通需求的消费者而言，或许更具有性价比。

苹果虽说拥有更强的号召力和财力，但仅靠苹果一家就想完善MR生态和相关产业链还是十分困难，目前MR产业链的参与者还比较分散和孤立，缺乏领导者和驱动者的引领和协调，导致产品的设计、开发、生产、测试、销售等环节整体效率并不高，这或许也是Vision Pro「难产」的原因之一吧。

Vision Pro必然是2024年热度最高的产品之一，但能火多久、Vision Pro二代的表现如何、还会不会有第三代产品，就得看市场和消费者愿不愿意买单了。